Светещите реклами са специфични и всяка има своите особености. Обикновено трябва да бъдат съобразени с много фактори – труднодостъпност на мястото и архитектурни особености, основа на фасадата, за която да бъде захваната рекламата, какво средство е най-подходящо да се използва за осветлението и мн. мн. др. Освено това външната светеща реклама трябва да бъде атрактивна както докато свети в тъмното, така и през деня.